​ 轰轰烈烈的双十一之战又要打响，让我想起一些陈年往事，记得上个世纪八十年代末，我当时还是一孩子。当时母亲因为听说要通货膨胀，钱要不值钱了。就每天起早贪黑跟村里的妇女们都到市里大采购，拼命地往家里买东西，当然主要买的就是能够存放的以后能用的上的东西，在我的印象中，以布匹居多，什么“的确良”，什么“地坦”，什么“华旗布”，红色、绿色、蓝色、白色的五颜六色的布匹，有做衣服的，有做被褥的，有做窗帘的。把她那个又大又笨的红色大柜子塞得满满登登的。还不无得意的跟我们讲到，以后你们穿衣服、结婚用的布料都不用买了。那时也没有多少感觉，只知道母亲有自己的道理。

        在我上大学的时候，都90年代末了，还一直穿着当年母亲大采购的布料做的裤子、夹克衫，不过当时上大学大家都比较简朴，有的穿就不错了，只知道学习，哪里懂得审美，所以也就将就了。 当我毕业参加工作的时候，已经是新世纪了，母亲还是用那上个世纪八十年代生产和流行的布料给我做了一套西服，来到首都北京上班穿。当时看到同事穿的的西装都是板正的很，而且很轻、料子很薄，特别贴身，再看看我的那个，又厚又重，不贴身，跟棉袄似的。高下立判，顿感自卑，后来果断抛弃老妈给预备的西装，自己去买了一件便宜的断码的西服上衣，自己再去搭配一件裤子，还好能撑住场面了。别以为母亲的库存这么多年已经消耗的差不多了，记得08年奥运会那年，母亲大老远又给我背来两套西服，据说是最好的最流行的料子做的，虽然我假装应下，但是我是不会穿出去的，要是穿到公司，那么同事一定会笑话我是小县城的乡镇企业家的。

        现在的双十一与母亲当年的大采购模式如出一辙，只有表象的区别，没有本质的差异。第一，购物主力以妇女为主，或者有妇女购物心态的宅男；第二，都是为了降低采购成本，并且伴有批量，以更大幅度的降低成本；第三，大部分采购物品都是为了长期使用或者为未来储备。唯一唯一的差别我认为，当时母亲她们的大采购的决策出发点是家庭实用性为主，她们不会采购自己用不到的东西或者不曾用到的东西，而近日之双十一购物者所采购的东西的决策出发点更多的是诱惑为主，她们会采购很多自己以为自己能用到其实用不到的商品，她们会大批采购其实只需要一个而已的商品，她们会大批采购便宜以长期使用的商品。

马云所构造的双十一的购物模式，当天动辄几百上千亿的销售，看似很美好，其实不过是寅吃卯粮，零存整取而已，没有为社会新创造任何新的价值，更没有为消费者带来任何服务增益，其实就是消费者出钱，商家出力，马云吆喝，媒体吹嘘，彼此心照不宣，弹冠相庆，暗送秋波的一场娱乐盛宴而已，好像马云每次还都现场抓着话筒主持。购物者用一个个包裹填满自己的欲望沟壑，商家用一抔一批的发货憧憬着自己的未来，马云用不断跳动的销售数字讲述着社会责任和动听故事，媒体用自己的真实的笔触传播中国式的正能量。这一场轰轰烈烈的盛宴好像感觉都是受益者。

殊不知，这场盛宴的最大损失者是我们的环境，或者说我们自己。双十一盛宴越豪华，对环境造成的破坏越大。商场、电子商务的促销其实就是利用人性的弱点，通过忽悠、诱惑消费者购买本来不需要的东西。而双十一其实就是一个世界上最大的促销活动而已。

马云的淘宝、天猫、聚划算等网站，通过套路式的促销活动、铺天盖地的广告、看似的巨大优惠折扣，诱导用户购买自己根本需要的东西，或者诱导用户购买过度采购需要的东西，姑且不说这些商品中有多少是伪劣产品和此等产品。这些东西购买之后，要么被扔进垃圾桶，要么被丢在角落冲灰，要么时隔多日之后已过保质期。这些都会造成不必要的资源消耗、环境污染、甚至破坏。其一，生产企业消耗能源、原料生产出来，运输企业需要耗费电力或者石油将商品送到购买者手中；其二，大量将被送入垃圾桶的商品也需要大量的塑料和纸盒包装，极大的增加垃圾处理压力和释放大量塑料粒子对于海洋环境的破坏。

为了应对这种短时间的大规模集中服务，马云的技术团队必须准备比日常服务高峰多几十倍的资源和努力才能应对，普通的流量算法，什么正态分布、泊松分布已经不能正常描述双十一曲线和数据流量，就像正常的物理定律在黑洞中时效一样。如此带来的是大量的资源投入，每多投入一台服务器都是要耗电的，每多投入一台运输工具都是需要耗油的，每多快一分钟送达都要消耗人力的，而且这种投入可不仅仅日常的一倍或者两倍投入，每一度电都要消耗环境资源才能产生，每一滴油都要增加碳排，这个又是一份欠自然环境的账单。

更重要的是这种集中式的购物真的给你带来快乐了吗，我想除了包裹送到那一刻的快感之外，你可能连拆开的心境都没有。我的一位同事，曾经在双十一因为便宜购买了几十箱澳大利亚的有机牛奶，据说可以喝一年不过期。东西好像是好东西，但是人类生活最重要的在于变化，不论他自己还是孩子每天都和同样的牛奶，一直喝一年，难以想象，难以接受，那牛奶再好，如此消费，最后的边际效用不知得降低多少，那么幸福何在。是否有人在思考，如此全民盛宴过后，除了满地鸡毛，欲壑难填，还能剩下什么？

就像我母亲上个世纪那次的大采购一样，实际上除了资源和财富浪费之外，没有给生活额外增加多少益处。我建议国家应该立法禁止类似双十一这种粗暴的娱乐式促销和采购，将生活引导到正常的购物习惯和理性的消费观念上。